深报视听ldquo海外传播量超10亿

本文从深圳报业集团视听中心视频生产实践出发，对如何运用打造正能量精品、增强用户体验、提升国际传播影响力等相关经验进行总结分析。

赋予流量意义以及让正能量获得更多大流量已经成为学界和业界的普遍共识。深圳报业集团视听中心（以下简称深报视听）定位全国领先的创意视听生产、传播专业机构，致力于讲好深圳故事、湾区故事、中国故事，坚持以“新闻为先、原创优先、创意优先、流量争先”为基本原则。成立两年，深报视听生产发布超件视频内容产品，全网传播量达到42.87亿，其中，海外传播量超10亿。在如何让正能量产生大流量这一课题中，深报视听始终以坚持守正创新和国际传播为方向策划选题，以“产品思维、用户思维、平台思维”三种思维解题，打造视听精品，强化受众意识和效果导向，与各媒体平台联动，努力提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

一、产品思维：内容为王，策划先行，打造正能量精品

深报视听在媒体实践中发现，做好主流引导，打造正能量精品的关键在于把握好三个度，即题材的厚度、内容的温度、形态的宽度。

（一）产品题材有厚度，唱响主旋律

年4月，中宣部发布了东江—深圳供水工程（简称“东深供水工程”）建设者群体的先进事迹，授予他们“时代楷模”称号。在深圳报业集团领导的亲自指挥下，深报视听团队派出摄影制作团队进行素材收集和拍摄，与人民日报联合推出《东深供水工程：一滴水的故事》专题片，在多个平台上发布并被转载，全网传播量突破3.9亿，是目前集团传播量最高的单件新媒体产品。

《东深供水工程：一滴水的故事》专题片

该报道以首批工程建设者代表何霭伦为第一人称视角叙事，讲述当年建设者是如何在工程难度大、人员紧缺的情况下，顶着台风完成建设，保障港人日常用水。该产品没有使用任何旁白，而是让一位将近80岁的老人家用自己的话，把当年亲身经历的点点滴滴娓娓道来，配合大量图片和视频历史资料，直观展示供水工程建设过程，让受众得到“沉浸式”观感，引发共情，让用户在短时间内更清晰直接地了解人物事迹，体会时代楷模精神。

（二）产品内容有温度，细节动人心

正能量报道可以通过凸显内容的温度，打破人们对正能量报道的固化印象，传递真善美，弘扬正能量。深报视听团队从细节切入，抓住短视频更具有现场感的特点，致力于做有温度的视频产品。

短视频新闻《深圳机场看不见的个小时》

年6月，深圳宝安国际机场发生疫情后，其内部情况备受

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