一个好名称,本身就是品牌资产

假如你打算去旅游，我推荐三个景点给你，名称分别是：

新安江水库、新丰江水库、东江水库。

听到这样的景点名称，你内心大概会想：水库……有啥子好看的呢……

如果我给你推荐另外三个，名称是这样的：

千岛湖、万绿湖、东江湖。

你内心的反应肯定不一样。

事实上。

新安江水库=千岛湖

新丰江水库=万绿湖

东江水库=东江湖

新安江水库年建成，年改名千岛湖，新丰江水库年建成，年改名为万绿湖，东江水库年建成。

这些水库当初之所以改名，都是为了发展旅游，如今都已经成了蜚声海内外的旅游景点。

不得不佩服那个年代的人的智慧，在那个年代，他们没学过市场营销，也是没有学过品牌理论，那时候这些东西还没传到中国来。

但是，他们为景点改了一个价值千金的名字。

同一个景点，改一个不一样的名称，给人的感觉完全不一样了。

为什么名称会影响人的认知和感知呢？

因为人类具有其他生物不具备的能力——想象力

想象力也是人类之所以伟大重要原因之一。

一个好的品牌名称，自带流量，自带光环，会赋予品牌一定的内涵和联想。

而品牌内涵和和品牌联想，又会影响顾客对品牌的认知和感知，进而影响顾客的购买决策和体验。

因此，一个好名称，其本身就具有一定的品牌资产属性。

当然，万一没有取到一个好的名称，只要不是太糟糕的名称，那也没关系，因为品牌是可以赋予内涵和联想的，也就是打造品牌的过程。

许多年前，不知道有多少人吐槽比亚迪这个品牌名称。如今，比亚迪厚积薄发，多年的技术积淀终于开始见成效，现在谁买比亚迪还介意它的名称呢，比亚迪单车价格20万左右的车型，月销量好几万，这就是证明。

同样的，如今也没有多少人会认为洛克菲勒是万恶的资本家了。

·作者熊有竹·原创格行营销笔记